Categoría: Imagen empresarial

Imagen Corporativa: Cambio de imagen de Brioni

por Carie Mercier Lafond, coach de imagen

La marca italiana Brioni perteneciente al grupo Kering ha cambiado de logo, adoptando de nuevo el que tenía anteriormente.

Justin O’Shea, su anterior director creativo desde el 1 de marzo de 2016  había intentado realizar una auténtica revolución en la marca.  Sin experiencia formal en diseño de moda, se desempeñó como director de moda de la tienda online de lujo mytheresa.com  hasta su nombramiento en la casa italiana. Cambió el logo utilizando una tipografía gótica, utilizando como embajadores de la marca e imagen al grupo de rock heavy metal Metallica. Su objetivo era aportar masculinidad a la firma. Sus elecciones eran una forma de darle un aire más transgresor y moderno a una marca más asociada con el clasicismo.

Su primera colección se presentó en Julio del 2016  y a pesar de recibir críticas positivas no se sabía hasta qué punto la clientela tradicional aceptaría looks como los trajes ajustados, chaquetas de cocodrilo o de pelo o las camisas de seda. Especialmente si tenemos en cuenta que los precios de los trajes empiezan a partir de los 5000 Euros.

 Los resultados no fueron los previstos al realizar estos cambios. Se pretendía rejuvenecer la firma, ganar en notoriedad, ampliar la cartera de clientes mientras que se conservaba a los de siempre.

Por eso, debido a que la evolución no fue positiva ni buen aceptada en el mercado, decidieron prescindir de los servicios de Justin O’Shea en Octubre de 2016, conservando su puesto sólo 6 meses.

El cambio radical  no funcionó una estrategia más efectiva habría sido una más paulatina, ir adaptando la firma a los nuevos tiempos a un ritmo más lento.

Ahora en 2017  se ha presentado la nueva campaña de Brioni eligiendo al actor Samuel L. Jackson como imagen y usando de nuevo el logo más tradicional. Se vuelve a un mensaje más tradicional, clásico y convencional. Se pone el énfasis en la historia de la firma en el campo de la sastrería.

¿Qué imagen de la firma Brioni te gusta más? ¿Qué lecciones has aprendido de esta reinvención de marca?

Carie Mercier Lafond  es asesora de imagen y estilista personal especializada en la imagen del hombre y la mujer profesional.

¿Cómo te podemos ayudar? Queremos que cada día te veas y sientas bien y descubras tu propio estilo. Te ayudamos a encontrar ropa favorecedora  (sin que importe tu talla, edad) y aprenderás cómo ir  bien vestido siguiendo pasos sencillos, sin que cueste mucho tiempo ni dinero. Viste Bien. Siéntete Bien. Descubre y Expresa tu propio Estilo. Impacta.

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Fuentes: BusinessofFashion, nytimes,

Cómo vestir para una entrevista de trabajo

por Carie Mercier Lafond, asesora de imagen y estilista personal

Cuando estamos buscando un puesto de trabajo,  el proceso es realmente agotador, desde el diseño del currículum, postular en las diferentes webs, realizar test si conseguimos pasar el primer filtro y al final  la ansiada entrevista. Estamos encantados de haber llegado hasta allí pero en ese momento la alegría se combina con ansiedad porque nos hacemos la famosa pregunta: ¿qué me pongo para esa entrevista de trabajo? ¿Cómo no fallar y conseguir sentirme cómodo/a para mostrar lo mejor de mí?

 

No te pierdas entonces mis propuestas para saber qué llevar en una entrevista de trabajo y acertar

 

1.  Adapta tu atuendo al tipo de empresa y el puesto al que postulas.

Por supuesto hay que ser fiel a tu propio estilo pero ajústate también al de la empresa para conseguir que se fijen en ti, te vean cómo el / la perfecta candidata y piensen que te puedes integrar bien al grupo.

Por eso vale la pena fijarse en la cultura de la empresa, conocer el sector. No es lo mismo vestirse si vas a trabajar para un banco de inversiones o consultoría o como dependiente en una boutique de moda o como desarrollador en una empresa tecnológica.

¿Cómo te enteras de cómo visten en la empresa? Puedes mirar fotos en redes sociales de eventos de la empresa o pregunta directamente cuál es el código de vestimenta a la persona que te ha confirmado que has conseguido la entrevista.

 

2.  Más vale prevenir que curar.

Si dudas a la hora de elegir un look , mejor ir algo más formal porque siempre se puede ajustar y quitar formalidad al atuendo, por ejemplo quitarse una chaqueta o una corbata, desabrocharte algún botón de la camisa etc etc

 

3. Necesitas estar y sentirte cómodo/a con tu elección.

 

Por lo tanto pruébate el look completo, con todas las piezas.  Practica la entrevista con el traje y zapatos puestos. Muévete:  anda, levántate, siéntate.

Tienes que sentirte a gusto. Lleva zapatos cómodos, no es el momento de estrenar. En el caso de mujeres mejor que sean cerrados

 

4. Presta atención a  tu higiene personal.  

No es una cuestión  menor, el pelo tiene que estar limpio, libre de grasa y caspa, las uñas limpias.

Cuidado con los perfumes, puede que te encuentres con un entrevistador que tiene alergia a las esencias.

 

5  Los accesorios cuentan

En  general más vale que sean pocos y buen escogidos. Por supuesto tienen que estar en  buen estado de revista, nada roto, desgastado o que implique descuido.

 

 

Sigue estos consejos para sentirte seguro/a a la hora de hacer la entrevista de trabajo. Un último consejo, cuando consigas el trabajo no te olvides de seguir cuidando tu imagen después también. ¡Mucha suerte!

Carie Mercier Lafond  es  la  coach de imagen para el hombre y la mujer profesional.
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Las lecciones que aprendí del Inspiration Day (2ª parte)

Después de la primera parte con las impresiones del Inspiration Day de Womenalia, seguimos.Ha sido genial que Begoña García nos hiciera llegar con tanto detalle los contenidos de las ponencias porque de este modo es como si hubiéramos estado allí nosotros también.

En un evento como Inspiration Day no sólo te recargas con las palabras de emprendedoras, directivos y profesionales sino también con las conversaciones informales que surgen entre los asistentes.

 

Sigamos con las ponencias:

 

Emma Fernández.

Directora General de Indra.

En mi primer trabajo, en el 93,  me preguntaron si me habian contratado de florero. En ese primer puesto aprendí las reglas del juego.

La inspiración, la suerte,  te tiene que  encontrar trabajando. Es una realidad,  a todo el mundo le ha pasado alguna vez.

Cuando tienes una visión, tienes que tener un plan.

Ante cualquier situacion tienes que saber lo que está pasando y ver las fortalezas.

Para romper barreras hay que conocer los límites.

El equipo es fundamental, tiene que tener objetivos claros y rodearte del mejor equipo. Hay que reconocerles sus méritos.

Todo tiene un precio en la vida y lo que tenemos que saber es si estamos dispuestos a pagarlo. «All magic comes with a price».

Me quedo con la idea de que los golpes de suerte, las oportunidades aparecen, pero hay que aprovecharlas, hay que estar trabajando ya en los proyectos para sacarle el debido partido a esa inspiración.

La capacidad de análisis es importante, hay que conocer fortalezas y debilidades para hacer realidad los objetivos.

 

Elena Mayoral.

Directora del  Aeropuerto de Madrid.
A veces las decisiones más importantes las tomamos de la manera más sencilla.

Una frase que le marcó: «no tienes mejor sueldo porque para vestido y para copas te llega.»

Hay que saber responder con cierta elegancia a comentarios estúpidos.

Ser tú misma.

Cuando uno es buen profesional y en su trabajo es riguroso, las cosas salen.

Si tu equipo esta ahí, tú tienes que estar.  El equipo se crea en las situaciones más difíciles.Hay que trabajar muchísimo.  Rodéate de un buen equipo. Los momentos de humor son positivos, porque ayudan a «destensionar» a la gente.

Mantener la humildad, el deseo de aprender.

El equilibrio entre vida profesional y vida personal es fundamental. Busca algo que te ayude a liberarte, algo personal, solo para ti.

De nuevo vemos la importancia de la autenticidad de crear equipo, puesto que nadie triunfa de forma aislada. Además no todo serán apoyos hay que saber hacer frente a críticas y comentarios fuera de lugar.

 

Ricardo Lop.

De agricultor a creador de empresa en internet Aceros de Hispania con 22.000 clientes y ventas a más de 100 paises.

Atención al cliente rápida ante los problemas. Verifica la usabilidad de la pagina, que la gente pueda comprar sin pensar y de forma intuitiva. Simplificando las cosas al máximo.

Atención al proveedor, tener en cuenta que no es tu banco. Intenta ponerte en sus zapatos, preocuparte porque tu proveedor «gane pasta» contigo.

La efectividad del marketing de guerrila, por ejemplo la campaña Apradrina a un congresista torpe.com

 

Las hermanas Llopis

Adaptacion, transformacion e innovacion.

 

Elvira Llopis
¿Qué les enseñaron sus padres?
Unidad y gusto por la diversidad.

¿Qué os ayuda a poner los pies en el suelo?
Los valores que nos inculcaron. Al vivir en Venezuela tuvieron la oportunidad de vivir en un pais donde vieron que no todos tenian las herramientas necesarias para construir.Nos dimos cuenta de que hay unas realidades mucho más duras.

 

Ana María Llopis
No tenian TV.¿Qué conversaciones tenían? Su abuela era muy avanzada, hablaban de la homosexualidad, de la moda, de politica, de arte.
¿Formulas para aportar valor?
Las ideas se desperdician y si nadie las implementa se pierden, es la opinion general, pero las ideas valen siempre, no se pierden, son motor para otras ideas.

En las crisis, hay que aportar ideas, hay que ver el mundo en positivo, las mujeres tienen mucho que aportar.

Como decia Madame Curie: «No hay nada a lo que valga la pena temerle, solo hay que comprenderlo.»

–  no creo que la inteligencia sea cuestion de genetica, sino que cada uno es inteligente en una capacidad o habilidad concreta. Solo tienes que encontrarlo, de esa forma consigues lo que quieres y no hay limite.
Una enseñanza de su padre es que a pesar de ser mujeres, no tienen limites.
Su madre. Le dijo que lo importante es la capacidad que le dedicas a tu tiempo.

 

Jimena

¿Cómo funciona la comunidad de  las hermanas?
Todas somos amigas. Cuando están juntas sienten que tiene como una energia que se multiplica. El todo es más que la suma de las partes.
¿Cómo ha impactado el arte en vuestras carreras?
El arte es otra manera de expresar lo que no puedes  expresar con palabras.
El arte es el uso del lenguaje no verbal, con el uso de este lenguaje no verbal logras la conexion emocional.
¿Qué requiere tu atención mas inmediata?
Estar atentos. Utilizar nuestro talento. Las mujeres tenemos una ventaja Una mentalidad mas horizontal, debemos aprovechar nuestros talentos.

Antes las mujeres jugabamos para no perder, pero debemos cambiar el chip y jugar para ganar, ya que no hay obstáculos que valgan.

 

Patricia
Hemos crecido en un entorno privilegiado. En nuestra familia hombres y mujeres trabajan, con remunacion o sin ella llevando a cabo proyectos. Cubren todas las disciplinas, lo que te permite entender y comprender la importancia de los entornos vitales.
Hay varios casos en la familia de innovacion. El entorno en el que crecieron era de implantación.
¿Cómo recargáis energias?
Aprendiendo
Haciendo algo que me gusta, que le divierta

 

Cristina
¿Qué pistas nos podéis dar para ser capaces de transformar e innovar nuestra carrera profesional?
Las preguntas más importantes que me he hecho en mi vida no son las que yo me he hecho, sino las que me han hecho en mi familia.

Su hijo Alvaro (con discapacidad fisica) le pregunta: Mamá, ¿yo soy bonito? Yo le dije que si, pero que la belleza no es lo importante en la vida, sino ser generoso. Entonces Alvaro le dice, «No mamá,  lo importante no es ser bonito es ser feliz.»

Eso es lo que le motivó a montar su empresa,  mejorar el patrimonio de su hijo y que no tuviera dependencia de la familia.

 

 

Regina
¿Cuál es el mayor descubrimiento?
Tienes que poner todo en duda, no hundirte. Tener un planteamiento de rigor de no creerte nada. El atreviemiento y el plantear son los mayores descubrimientos.
Las mujeres debemos pactar con la imperfección, es el mejor regalo que nos ha dado la vida.

 

Alfonso Alcántara.

Cómo convertirse en un profesional 2.0 y ¡¡Que no te falte nunca trabajo!!. (yoriento.com)

1.- Tienes que poner la web 2.0 a tus pies.
No busques oportunidades, haz que te encuentren!!!
Cuando te encuentran haz que lo que ven les guste
Ya te han encontrado, haz networking.

 

2.-Hay que especializarse.
La polivalencia es la capacidad de volar, la especializacion es aterrizar.

Reinventarte
Si no persigues objetivos claros, no te estas reinventando, si no deambulando.

La motivacion, no es tener ánimo, es tener motivos.

3.- «Marca»es estar en la mente de las personsa que quieres que te encuentren.

Twitter permite generar una marca fácilmente.
La Marca es el perfume que usas, pero la reputacion es el olor que dejas.
Elige lo que te representa, esto es lo dificil, pero hay que averiguarlo.
Para dejar marca es importante el marketing de contenido, ofrece gratis lo que sabes para ganar lo que vales.

Resumiendo: sin un blog eres un sin techo digital, estás todo el dia «tirao» en las redes sociales.

 

4.-Emprende
No se puede pasar de parado a emprendedor, vete creando una marca.
Convierte en negocio lo que ya sabes hacer.

 

¿Qué te han transmitido las lecciones de vida de estos ponentes? ¿Qué vas a poner en práctica?

 

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Rihanna y Nivea. La incompatibilidad de la imagen personal y corporativa

por Carie Mercier Lafond, asesora de imagen y estilista personal

 

 

Rihanna, la cantante pop de Barbados acaba de perder el jugoso contrato que tenía con la marca alemana Nivea. Por ser imagen de dicha firma cosmética, la artista ganaba 25 millones de dólares, no sólo le proporcionaban efectivo sino que también eran el principal patrocinador de su gira mundial.

 

Según comenta el diario Daily Mail: » Stefan Heidenreich – a la cabeza de la firma a la que pertenece Nivea, el grupo  Beiersdorf – ha dicho a los medios de comunicación alemanas que Rihanna no tendría que haberse considerado como imagen de la marca ya que no representa los valores familiares.

 

El ejecutivo de 49 años dijo: «El anuncio protagonizado por Rihanna no era una opción. No entiendo cómo Nivea se podría asociar con Rihanna. Nivea es una empresa cuyos valores son confianza, familia.»

Los anuncios en los que está en lencería para el ejecutivo representan una imagen demasiado sensual y no están en concordancia con una imagen tradicional de la empresa alemana.

 

Desde el principio me sorprendió mucho la asociación entre esta casa cosmética y la cantante de R&B. Rihanna desde sus inicios se ha caracterizado por valores como innovación, transgresión, sensualidad, lo que en asesoría de imagen consideramos una mezcla de varios estilos como es el dramático (con el objetivo de impactar) y sensual o magnético (desean seducir y excitar). Rihanna sigue cultivando esta misma imagen ya sea en sus videos, apariciones públicas o en su vida privada. De modo que no podemos acusar a Rihanna de ser falsa o de mostrarse como quien no es.

 

Es importante para que la publicidad sea más efectiva que haya coherencia entre los valores de la empresa y su imagen así como la imagen de las personas que actuan como embajadores de la empresa.

 

Del mismo modo, en cualquier empresa, los trabajadores o colaboradores tienen que velar con tener una imagen que esté en línea con la imagen de la empresa.

 

¿Conocías esta noticia? ¿Qué otros casos conoces de incoherencia entre la imagen personal y de la empresa?

 

Carie Mercier Lafond  es  la  coach de imagen para el hombre y la mujer profesional.
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