por Carie Mercier Lafond, coach de imagen
La marca italiana Brioni perteneciente al grupo Kering ha cambiado de logo, adoptando de nuevo el que tenía anteriormente.
Justin O’Shea, su anterior director creativo desde el 1 de marzo de 2016 había intentado realizar una auténtica revolución en la marca. Sin experiencia formal en diseño de moda, se desempeñó como director de moda de la tienda online de lujo mytheresa.com hasta su nombramiento en la casa italiana. Cambió el logo utilizando una tipografía gótica, utilizando como embajadores de la marca e imagen al grupo de rock heavy metal Metallica. Su objetivo era aportar masculinidad a la firma. Sus elecciones eran una forma de darle un aire más transgresor y moderno a una marca más asociada con el clasicismo.
Su primera colección se presentó en Julio del 2016 y a pesar de recibir críticas positivas no se sabía hasta qué punto la clientela tradicional aceptaría looks como los trajes ajustados, chaquetas de cocodrilo o de pelo o las camisas de seda. Especialmente si tenemos en cuenta que los precios de los trajes empiezan a partir de los 5000 Euros.
Los resultados no fueron los previstos al realizar estos cambios. Se pretendía rejuvenecer la firma, ganar en notoriedad, ampliar la cartera de clientes mientras que se conservaba a los de siempre.
Por eso, debido a que la evolución no fue positiva ni buen aceptada en el mercado, decidieron prescindir de los servicios de Justin O’Shea en Octubre de 2016, conservando su puesto sólo 6 meses.
El cambio radical no funcionó una estrategia más efectiva habría sido una más paulatina, ir adaptando la firma a los nuevos tiempos a un ritmo más lento.
Ahora en 2017 se ha presentado la nueva campaña de Brioni eligiendo al actor Samuel L. Jackson como imagen y usando de nuevo el logo más tradicional. Se vuelve a un mensaje más tradicional, clásico y convencional. Se pone el énfasis en la historia de la firma en el campo de la sastrería.
¿Qué imagen de la firma Brioni te gusta más? ¿Qué lecciones has aprendido de esta reinvención de marca?
Carie Mercier Lafond es asesora de imagen y estilista personal especializada en la imagen del hombre y la mujer profesional.
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Fuentes: BusinessofFashion, nytimes,
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